ความเป็นมา

เรื่องราวของ Squier เริ่มต้นขึ้นในศตวรรษที่ 19 พร้อมกับชายที่ชื่อ Jerome Bonapart Squier ผู้อพยพจากอังกฤษมาตั้งถิ่นฐานอยู่ในเมืองแบทเทิล ครีก รัฐมิชิแกน สหรัฐอเมริกา บ้านเดียวกับนาย W.K. Kellogg เจ้าพ่ออาหารเช้าซีเรียล คอร์นเฟลคยี่ห้อ Kellogg ชื่อดังนั่นแหละ! นายเจอโรมเขาย้ายมาอยู่ที่แบทเทิล ครีกตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 60 เริ่มอาชีพด้วยการเป็นเกษตรกรและช่างทำรองเท้า ขณะเดียวกันก็ศึกษาวิธีการทำไวโอลินด้วยตัวเองไปด้วย หลังจากนั้นได้ย้ายไปอยู่บอสตัน และเริ่มผลิตเครื่องดนตรี แฮนด์เมดคุณภาพสูงจำนวนมากร่วมกับลูกมือที่ชื่อ Victor Carroll Squier ผู้ซึ่งเจอโรมรับไว้เป็นบุตรบุญธรรมด้วย

ในปี 1890 หนุ่มน้อยวิคเตอร์ได้ย้ายกลับไปอยู่ที่แบทเทิล ครีกอีกครั้ง และได้นำเอาประสบการณ์และทักษะความรู้ ที่มีอยู่ทุ่มเทให้กับธุรกิจการผลิตสายสำหรับเครื่องดนตรี ธุรกิจดำเนินไปอย่างสวยงาม และเมื่อมีทุนทรัพย์มากพอ เขาจึงขยายกิจการด้วยการเปิดโรงงานแห่งใหม่ในปี 1927 และ ใช้เป็นที่ผลิตไวโอลิน แบนโจ กีตาร์ และผลิตสายของ เครื่องดนตรี นอกจากนี้ มิสเตอร์วิคเตอร์ สไควร์ ยังเป็นคนหนึ่งที่หลงใหลในเสน่ห์ของไวโอลินอย่างไม่เสื่อมคลาย ในปี 1944 เขาได้เขียนหนังสือชีวประวัตินักไวโอลินผู้ยิ่งใหญ่คนหนึ่งของโลกนาม Stradivarius

ปี 1965 บริษัท V.C. Squier ถูกขายให้กับ Fender ซึ่งก็เป็นปีเดียวกันกับที่ Fender ถูกขายให้กับบริษัท CBS ในช่วงกลางทศวรรษ 60 ยังเคยมีปรากฎโฆษณาสายกีตาร์ Esquier โดยมีนายแบบเป็น Jimi Hendrix ยืนเล่นกีตาร์ Fender อยู่ และแล้วในปี 1972 โรงงานดั้งเดิมที่เมืองแบทเทิล ครีกได้ถูกปิดลง เพื่อ CBS จะได้เข้าไปเปิดโรงงาน ในเมืองนั้นแทน

ต้นทศวรรษ 80 Fender ถูกรุกหนักจากบรรดาบริษัทผลิตกีตาร์ก็อปปี้ราคาถูกจากประเทศทางแถบเอเชียโดย เฉพาะญี่ปุ่น จนถึงขนาดทำให้กีตาร์ Fender Stratocaster กลายเป็นรูปทรงกีตาร์ที่ถูกเลียนแบบมากที่สุดในโลก ซึ่งบรรดานักก็อปปี้สามารถทำกำไรได้มหาศาลเสียด้วย Fender จึงแก้เกมส์ด้วยการตั้งโรงงานของ Fender เองแท้ๆขึ้นที่ญี่ปุ่นเสียเลย โดยเป็นการร่วมทุนกับสองผู้แทนจำหน่ายรายใหญ่ของประเทศ และบริษัท Fender Japan จึงกำเนิดขึ้นอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคมปี 1982 จุดประสงค์เพื่อผลิตและจำหน่ายกีตาร์ตรา Fender แท้ๆให้กับตลาดญี่ปุ่นโดยเฉพาะ

คกลยุทธการนำ Fender กลับมาครองตลาด

ขั้นแรก คือ การใช้เสน่ห์ความคลาสสิคและความงามอันอมตะในยุครุ่งเรืองของ Fender ช่วงทศวรรษ 50-60 กลับมามีชีวิตอีกครั้ง ในตอนแรก Fender ตั้งใจจะทำรุ่น Vintage Reissue นี้ทั้งที่โรงงานในอเมริกาและญี่ปุ่น แต่ปรากฏว่าทางอเมริกาประสบปัญหาบางประการทำให้ไม่สามารถผลิตและจำหน่ายได้จนกระทั่งถึงปี 1983 ทางญี่ปุ่นจึงนำรุ่นนี้ออกวางจำหน่ายก่อน ในขั้นแรกทางญี่ปุ่นตั้งใจจะผลิตและจำหน่ายภายในประเทศเท่านั้น แต่ทางตัวแทน Fender ในยุโรปได้กดดันทางอเมริกาให้ทำเครื่องดนตรี Fender ระดับโลว์-เอนด์ ราคาถูกลง สำหรับตลาดรองในยุโรปเพื่อแข่งขันกับกีตาร์ที่ผลิตจากโรงงานญี่ปุ่นหลายๆโมเดลที่มีราคาถูกกว่ามาก

Fender ญี่ปุ่นจึงได้เริ่มส่งออกกีตาร์รุ่น Vintage Reissue ให้กับตลาดยุโรปในปี 1982 นั่นเอง แต่ใช้ชื่อ ตราสินค้าใหม่ว่า "Squier"

มาปลายปี 1983 ทางโรงงาน Fender อเมริกาก็ยังไม่สามารถผลิตสินค้าได้ทันตามความต้องการ ทาง Fender ญี่ปุ่นจึงได้ผลิต Squier Stratocaster และ Telecaster เพื่อส่งออกไปยังตลาดอเมริกาด้วย จึงอาจกล่าวได้ว่า Squier Strat กับ Tele เป็นจุดเริ่มต้นของ Fender ญี่ปุ่นในการผลิตสินค้าจำหน่ายทั่วโลกในเวลาต่อมา และเป็น ก้าวที่ทำให้ Fender กลายเป็นโรงงานผลิตกีตาร์ระดับอินเตอร์เนชั่นแนลมาจนทุกวันนี้

ในตอนแรกที่ Squier ถูกส่งออกไปยังยุโรป บริษัทได้ใช้โลโก้ Squier ตัวไม่ใหญ่นักประทับอยู่ที่หัวกีตาร์ แต่ต่อมาได้เปลี่ยนโลโก้ใหม่ให้ใหญ่และเด่นชัดขึ้น และใช้คำว่า "by Fender" ตัวเล็กๆพิมพ์อยู่ด้านล่างโลโก้ นับเป็นการกำเนิดของ Squier อย่างเต็มตัว ซึ่ง Squier ได้รับการยอมรับจากผู้เล่นในวงกว้างอย่างต่อเนื่อง บริษัทจึงได้เริ่มขยายฐานการผลิตออกไปยังประเทศเพื่อนบ้านอีกหลายประเทศ เช่นเกาหลีที่ก่อตั้งโรงงานขึ้นในปี 1985 นอกจากนี้โรงงาน Fender ที่สร้างใหม่ขึ้นในเมืองเอนซีนาดา เม็กซิโก ปี 1987 ก็ยังเคยผลิตกีตาร์ Squier ในช่วง ต้นทศวรรษ 90 ด้วย โดยทุกโรงงานจะได้รับการตรวจสอบคุณภาพและดูแลการผลิตภายใต้มาตรฐานของ Fender อย่างเข้มงวด